Tại sao các đối tác cộng tác cần phải đẩy thay vì kéo trong thời đại mạng xã hội ngày nay
(AsiaGameHub) - Một routine tập thể dục mới, một lời khuyên sách mới, hoặc thậm chí một album chưa được khám phá. Hàng tỷ người dùng vào mạng xã hội mỗi ngày để hỏi những câu hỏi hàng ngày vốn chỉ thuộc về các công cụ tìm kiếm. Kết quả là, các đối tác liên kết (affiliates) trong mọi ngành, bao gồm cả cá cược, đang bị buộc phải chấp nhận các con đường mới để tương tác. Khi tương tác kỹ thuật số thay đổi, chúng ta đang ở 'một thời điểm mà ai đó chỉ cần lướt qua Instagram [sẽ thấy] người họ theo dõi nói: Tôi tìm thấy sòng bạc trực tuyến mới này, hoặc tôi tìm thấy chương trình khuyến mãi này', Keith Geary, Phó chủ tịch Hoạt động Toàn cầu tại Game Lounge, nói trên một bảng chuyên gia trong SBC Affiliate Digital Day mới nhất. Anh ấy thêm: “Vì vậy, đây là việc đẩy (push) đến bạn, thay vì kéo (pull). Tôi nghĩ rằng việc biết có bao nhiêu người dùng sẽ được thu hút bằng cách lướt qua Instagram là thực sự quan trọng. Đây là một sự thay đổi hoàn toàn trong cách người dùng được thu hút.” Anh ấy tiết lộ rằng nghiên cứu nội bộ của công ty đã tìm thấy sự tăng trưởng hơn 50% năm trên năm trong số lượng streamer liên quan đến sòng bạc và tăng hơn 100% trong số lượng người ảnh hưởng (influencer) sẵn sàng quảng bá sản phẩm cá cược. Mặc dù điều này cho thấy có nhu cầu đáng kể về nội dung cá cược trên mạng xã hội, các thành viên bảng chuyên gia đã cảnh báo các nhà tiếp thị không nên áp dụng một cách tiếp cận thô bạo và đảm bảo rằng các hoạt động kích hoạt được điều chỉnh tinh tế cho người ảnh hưởng được sử dụng. “Nếu một người sáng tạo có một lượng khán giả lớn, luôn có một thái độ rằng bạn có thể đưa ra một ưu đãi cược miễn phí, và mọi người sẽ chuyển đổi (convert),” James Prosser, Giám đốc Tăng trưởng tại Checkd, nói. “Nó cần phải là thứ mà người sáng tạo tham gia vào, thứ khiến họ phấn khích, khiến họ quan tâm và cũng khiến khán giả của họ quan tâm, vì đó là sự khác biệt giữa chỉ một quảng cáo khác và thực sự một tác phẩm tương tác do người sáng tạo dẫn dắt, cái mà cũng có thể chuyển đổi người dùng. Các con số và tỷ lệ phần trăm khác biệt rất lớn khi bạn làm đúng điều đó, so với thứ gì đó chỉ là chung chung.” Tuy nhiên, việc làm việc với người sáng tạo cũng phải được tiếp cận với sự thận trọng, vì các cơ quan quản lý trên toàn thế giới tiếp tục kềm chế các phương pháp này và thể hiện sự giám sát nghiêm ngặt đối với marketing. Kết quả là, điều cần thiết là các nhà vận hành và đối tác liên kết phải cung cấp một bộ hướng dẫn thương hiệu rõ ràng cho người sáng tạo, cũng như một danh sách toàn diện về những điều nên làm và không nên làm theo quy định. Bên cạnh loại nội dung đúng đắn được quảng bá theo cách đúng đắn, Geary cũng nhấn mạnh rằng các thương hiệu phải chọn đúng người sáng tạo nội dung có khán giả tiềm năng quan tâm đến ngành cá cược. Anh ấy giải thích: “Tôi đã thấy nhiều lần khi chúng tôi chạy chiến dịch với các influencer hoặc streamer đã rất hào hứng làm việc với chúng tôi ở đầu, nhưng rất nhanh đã thấy rằng người theo dõi của họ [tạo ra] một phản ứng dữ dội lớn và ghét cá cược. Họ bắt đầu mất người theo dõi rất, rất nhanh. “Vì vậy, đảm bảo rằng những người bạn làm việc với có một cơ sở người theo dõi cũng có sự quan tâm này, vì điều đó có thể trở nên rất xấu, rất nhanh, và có tác động hoàn toàn ngược lại với ý định.” Mặc dù các nền tảng như X và Instagram là những nơi phù hợp nhất để thu hút người dùng, cả Telegram và WhatsApp đều được khen ngợi về khả năng đẩy tin nhắn trực tiếp đến người chơi, đặc biệt là ở các khu vực như Latin America. Prosser nói: “Với X và Facebook, [các thuật toán] được chọn lọc nhiều hơn. Họ không thực sự muốn hiển thị nhiều nội dung affiliate mà chúng tôi muốn người dùng xem. Trong khi đó, với một nhóm Telegram, mọi người dùng trong đó đều nhận được thông báo cho mọi thứ bạn gửi.” Bài viết này được cung cấp bởi một nhà cung cấp nội dung bên thứ ba. AsiaGameHub (https://asiagamehub.com/) không đưa ra bất kỳ ضمان أو cam kết nào liên quan đến nội dung. Danh mục: Tin tức mới nhất, Cập nhật chung AsiaGameHub cung cấp dịch vụ phân phối iGaming mục tiêu cho các công ty và tổ chức, kết nối với hơn 3.000 cơ quan truyền thông cao cấp tại châu Á và hơn 80.000 người ảnh hưởng chuyên ngành. Đây là cầu nối tối ưu cho việc phân phối nội dung iGaming, casino và eSports trên toàn khu vực ASEAN.
Đọc thêm
